国内外のファッション好きから絶大な支持を集めるセレクトショップ「NUBIAN（ヌビアン）」。最先端のラグジュアリーストリートを牽引する存在ですが、「このすごいお店の社長って一体どんな人なんだろう？」と気になったことはありませんか？本記事では、謎に包まれたヌビアンの社長、株式会社Vapors代表の吉野誠氏と、ヌビアンの顔ともいえるオーナーCOMBO氏の人物像に迫ります。上野の小さな店から始まった成功の軌跡、そして彼らが築き上げた唯一無二の魅力の秘密を徹底的に解説します。
ヌビアンの社長は創業者でもある吉野誠氏
多くのファッション好きが訪れるヌビアンですが、その運営会社のトップが誰なのかは意外と知られていません。ヌビアンを運営するのは株式会社Vapors（ヴェイパース）という会社で、その代表取締役社長を務めるのが吉野誠（よしの まこと）氏です。彼はヌビアンの創業者でもあります。
吉野社長は、メディアへの露出が非常に少ないため、その素顔は謎に包まれている部分が多くあります。しかし、2021年に発表されたベイクルーズグループとの資本業務提携の際には、プレスリリースなどでその名前が公になりました。 表舞台に立つことは少なくとも、彼がヌビアンという巨大なファッション企業を率いる経営の舵取り役であることは間違いありません。独自のセンスとビジネス手腕で、ヌビアンを日本のファッションシーンに欠かせない存在へと押し上げた重要人物なのです。
本章では、ヌビアンの経営を司るキーパーソンについて、以下の内容で深掘りしていきます。
- もう一人のキーパーソン！カリスマオーナー「COMBO」氏とは？
- 社長とオーナーの二人三脚が生んだ成功
もう一人のキーパーソン！カリスマオーナー「COMBO」氏とは？
ヌビアンを語る上で絶対に外せないのが、オーナーであり、バイヤーとしても活躍するCOMBO（コンボ）氏の存在です。吉野社長が経営の「静」の部分を担うなら、COMBO氏はヌビアンのカルチャーや世界観を発信する「動」の顔と言えるでしょう。
彼は頻繁にメディアやSNSに登場し、そのファッションスタイルやライフスタイルは多くの若者から注目を集めています。 ヌビアンの原点である2005年の創業当時、ニューヨークへ自ら足を運び、ブルックリンなどで買い付けたアイテムを日本で販売していたのが、このCOMBO氏でした。 彼の鋭い審美眼と、ヒップホップをはじめとするカルチャーへの深い造詣が、現在のヌビアンが持つ独自のセレクトの基盤を築いたのです。まさに、ヌビアンの魂を体現するカリスマ的な存在と言えます。
社長とオーナーの二人三脚が生んだ成功
ヌビアンの成功は、経営を担う吉野誠社長と、カルチャーの顔であるCOMBOオーナー、この二人の絶妙なパートナーシップによってもたらされたと言っても過言ではありません。
吉野社長が会社全体の戦略を練り、ビジネスとしての成長をドライブする一方で、COMBOオーナーは最前線でブランドの世界観を構築し、顧客との繋がりを深めていく。この見事な役割分担があったからこそ、ヌビアンは単なるセレクトショップに留まらず、一つのカルチャーとして確立できたのです。
特に、2021年のベイクルーズとの資本業務提携は、この二人三脚をさらに加速させる大きな一手でした。 ベイクルーズという強力なバックアップを得ることで、吉野社長はより安定した経営基盤を確保し、COMBOオーナーはクリエイティブな活動に一層集中できる環境を手に入れました。「ビジネス」と「カルチャー」という両輪が強力に噛み合った結果、ヌビアンは他の追随を許さない唯一無二のポジションを築き上げているのです。
ヌビアン成功の軌跡｜上野の3坪から始まった物語
今や原宿、渋谷、大阪の一等地に店舗を構えるヌビアンですが、その始まりは驚くほど小さな場所からでした。ここでは、ヌビアンが日本のトップセレクトショップへと駆け上がった、まるで映画のようなサクセスストーリーを紐解いていきます。
本章では、ヌビアンの感動的な成長の歴史を、以下のターニングポイントに沿ってご紹介します。
- 2005年：上野での小さな産声
- 2013年：Rick Owensとの出会いと飛躍
- 2021年：ベイクルーズとの提携と次なるステージへ
2005年：上野での小さな産声
ヌビアンの歴史は、2005年に東京・上野のアメ横で始まりました。その店舗面積は、わずか3坪（約10平方メートル）という非常に小さなスペースでした。 当時、オーナーのCOMBO氏が定期的にニューヨークへ渡り、現地のラッパーやアーティストが愛用するアイテムを現金で買い付け、日本に持ち帰って販売するというスタイルでした。
まだインターネットも今ほど普及していない時代、彼の足で稼いだ情報と独自のセンスだけが頼りでした。しかし、そのセレクションは本物のストリートカルチャーを求める若者たちの心を掴み、口コミで徐々にその名を広めていったのです。この上野の小さな店こそが、後にファッション業界を席巻するヌビアンの原点であり、すべての伝説が始まった場所なのです。
2013年：Rick Owensとの出会いと飛躍
ヌビアンが大きな転機を迎えたのが2013年頃です。当時、彼らはパリのファッションウィークにも足を運ぶようになっていましたが、まだ無名だったため、アポイントなしでショールームを回る日々でした。
そんな中、彼らが目を付けたのがRick Owens（リック・オウエンス）が手掛ける「DRKSHDW」のスニーカーでした。このスニーカーを大量に買い付け、日本国内で一気に100足以上を売り切ったことが、ブランド側の目に留まるきっかけとなります。 この実績が評価され、DRKSHDW側から日本の代理店にヌビアンの存在が伝えられたことで、国内での知名度と信用度が飛躍的に高まりました。
同時期に、A$AP Rocky（エイサップ・ロッキー）の登場によって世界的なストリートファッションブームが到来したことも追い風となり、ヌビアンは時代の寵児として一気にスターダムへと駆け上がったのです。
2021年：ベイクルーズとの提携と次なるステージへ
順調に成長を続け、日本のトップセレクトショップの地位を確立したヌビアンは、2021年6月にさらなる進化を求めて大きな決断をします。それが、「JOURNAL STANDARD」などを手掛けるベイクルーズグループとの資本業務提携でした。
この提携の目的は、ヌビアンが持つ独自のカルチャーやクリエイティビティを維持・発展させつつ、ベイクルーズが持つ経営ノウハウやリソースを活用して、より強固な事業基盤を築くことでした。 吉野誠社長は引き続き代表取締役を務め、ヌビアンの独立性は保たれています。
この提携により、ヌビアンは店舗運営やバックオフィス業務の負担を軽減し、商品セレクトやブランド育成といったクリエイティブな領域にさらに注力できるようになりました。上野の3坪から始まった物語は、日本を代表するアパレル企業とのタッグという新たな章を迎え、その進化はこれからも続いていくことでしょう。
なぜヌビアンは支持されるのか？唯一無二の3つの強み
数多くのセレクトショップがひしめく中で、なぜヌビアンはこれほどまでに多くの人々を惹きつけ、熱狂的なファンを生み出し続けるのでしょうか。その理由は、単に珍しい商品を置いているから、というだけではありません。ここでは、ヌビアンを唯一無二の存在たらしめている3つの強みについて深掘りします。
ヌビアンが持つ他にはない魅力の源泉を、以下の3つのポイントから解き明かしていきます。
- 世界中から逸品を集める「独自のセレクト眼」
- ファッションと不可分な「音楽カルチャーとの融合」
- ファン垂涎の「別注・限定アイテム戦略」
世界中から逸品を集める「独自のセレクト眼」
ヌビアンの最大の強みは、その圧倒的なセレクト眼にあります。「ラグジュアリーストリート」を軸に、SAINT Mxxxxxx、FEAR OF GOD、VETEMENTSといった世界的に有名なトップブランドから、まだ日本では無名に近い新進気鋭のブランドまで、幅広く、そして深く取り揃えています。
彼らのバイイングは、単に流行を追いかけるだけではありません。ブランドの背景にあるストーリーやデザイナーの哲学までを深く理解し、「ヌビアン」というフィルターを通して一貫した世界観を提案しています。だからこそ、店内には一見バラバラに見えるブランドが並んでいても、不思議な統一感が生まれるのです。この「ヌビアンらしさ」とも言える独自の編集能力が、トレンドに敏感なファッション上級者たちから絶大な信頼を得ている理由です。
ファッションと不可分な「音楽カルチャーとの融合」
ヌビアンと他のセレクトショップを大きく隔てるもう一つの要素が、音楽、特にヒップホップカルチャーとの強固な結びつきです。 創業当初から、彼らはファッションを単なる「服」としてではなく、音楽やアートと地続きにあるカルチャーの一部として捉えてきました。
国内外の多くのラッパーやアーティストがヌビアンの服を愛用し、彼らのミュージックビデオやSNSに登場することで、その名は世界中に広がりました。 また、店舗では人気アーティストを招いたインストアライブやイベントを頻繁に開催し、ファンにとっては聖地のような場所となっています。このように、ファッションを通じてカルチャーそのものを体験できる場所であること。これが、ヌビアンが単なる洋服屋ではない、特別な存在感を放つ理由なのです。
ファン垂涎の「別注・限定アイテム戦略」
ヌビアンは、他の店では手に入らないエクスクルーシブなアイテムを数多く展開していることでも知られています。特に、Needles（ニードルズ）とのコラボレーションは非常に人気が高く、発売のたびに即完売となるほどの熱狂ぶりです。
これらの別注アイテムは、単にロゴを変えたり色を変えたりするだけではありません。ヌビアンがブランド側と深くコミュニケーションを取り、双方の魅力が最大限に引き出されるような、特別なデザインを生み出しています。この「ここでしか買えない」という希少価値が、ファンの所有欲を強く刺激します。
限定アイテムの発売日には、店舗に長蛇の列ができることも珍しくありません。こうした巧みな戦略が、ブランドの話題性を常に高く保ち、顧客の来店動機を生み出す強力なサイクルを作り出しているのです。
【徹底比較】ヌビアンと競合セレクトショップの違い
日本のメンズファッションシーンには、ヌビアンの他にも影響力の強いセレクトショップが存在します。特に、ラフォーレ原宿に拠点を置く「GR8（グレイト）」や、福岡から世界へ発信する「cherry fukuoka（チェリーフクオカ）」は、しばしばヌビアンの競合として名前が挙がります。ここでは、これらのショップとヌビアンの違いを比較し、それぞれの特徴とヌビアンの立ち位置を明確にします。
以下の表で、各ショップのコンセプトや強みの違いを分かりやすくまとめました。
| 項目 | NUBIAN (ヌビアン) | GR8 (グレイト) | cherry fukuoka (チェリーフクオカ) |
|---|---|---|---|
| 代表者 | 吉野 誠 氏 | 久保 光博 氏 | 石田 武司 氏 |
| 拠点 | 東京 (原宿、渋谷など) | 東京 (原宿) | 福岡 |
| コンセプト | ラグジュアリーストリート、音楽カルチャーとの融合 | ハイエンドとストリートのミックス、新進気鋭ブランドの発掘 | デザイナーとの深い関係性、ローカルからグローバルへの発信 |
| 強み・特徴 | ヒップホップカルチャーに根ざしたセレクト、別注アイテムの多さ | 幅広いブランドポートフォリオ、実験的なポップアップ | 故ヴァージル・アブローなど海外デザイナーとの太いパイプ |
| 顧客層 | 20代〜30代の音楽・カルチャー好きが中心 | 国内外のファッション感度の高い層、インバウンド客 | Z世代の若者からコアなファッション好きまで |
この比較からわかるように、3つのショップは同じハイストリートという領域にありながら、それぞれ異なる強みを持っています。GR8は、より幅広いブランドを扱い、モードとストリートを横断するような提案が魅力です。一方、cherry fukuokaは、オーナーの石田氏が築いた海外デザイナーとの個人的な関係性を武器に、他では見られないようなエクスクルーシブなアイテムを展開しています。
それに対し、ヌビアンの最大の特徴は、やはり「音楽カルチャー」という揺るぎない軸を持っている点です。ファッションをライフスタイルの一部として捉え、カルチャー全体を提案する姿勢が、競合との明確な差別化となり、独自のポジションを築く要因となっているのです。
よくある質問
ヌビアンの会社概要を教えてください
ヌビアンを運営しているのは、株式会社Vapors（ヴェイパース）です。 本社の所在地は東京都渋谷区神宮前1丁目20番2号で、2006年7月に設立されました。 代表取締役は吉野誠氏が務めています。 事業内容は、メンズ・ウィメンズウェア、服飾雑貨、アクセサリーなどの販売および輸入業務です。 2021年6月には、株式会社ベイクルーズと資本業務提携を締結しています。
ヌビアンの店舗はどこにありますか？
ヌビアンは、2024年現在、複数の店舗を展開しています。主要な店舗は以下の通りです。
- NUBIAN HARAJUKU（原宿店）: フラッグシップストアの一つ。
- NUBIAN SHIBUYA（渋谷PARCO店）: 渋谷のカルチャー発信地にある店舗。
- NUBIAN NAGOYA（名古屋PARCO店）: 東京エリア外への初出店となった店舗。
- NUBIAN OSAKA（大阪店）: 2024年5月にオープンした関西初の路面店で、過去最大級の店舗面積を誇ります。
- NUBIAN THE GIFT（虎ノ門ヒルズ店）: ギフトに特化したコンセプトショップ。
この他にもオンラインストアを運営しており、全国どこからでもヌビアンのアイテムを購入することが可能です。
ヌビアンの評判はどうですか？偽物の心配はありませんか？
ヌビアンは、国内外のブランドから直接商品を仕入れている正規取扱店です。そのため、公式サイトや実店舗で購入する商品が偽物である心配はまずありません。安心してショッピングを楽しむことができます。
評判については、最新のストリートファッションが手に入ることや、独自のセレクトセンスを高く評価する声が大多数です。一方で、人気商品は発売日に長蛇の列ができたり、オンラインで即完売したりすることも多いため、入手困難な点を指摘する声もあります。また、人気ブランドを取り扱う宿命として、フリマアプリなどでヌビアンの商品を騙る偽物が出回る可能性はゼロではありません。信頼できる公式サイトや店舗での購入が最も安全です。
ヌビアンの採用情報はどこで確認できますか？
ヌビアン（株式会社Vapors）の採用情報は、主に公式サイトのリクルートページや、ファッション業界専門の求人サイトなどで不定期に掲載されます。募集職種は、販売スタッフ、ECサイト運営、プレス、バイヤーアシスタントなど多岐にわたります。
特に販売スタッフは、ヌビアンの顔としてブランドの世界観をお客様に伝える重要な役割を担います。ファッションへの情熱はもちろん、音楽やカルチャーへの深い理解も求められることが多いです。興味がある方は、公式サイトや求人サイトをこまめにチェックすることをおすすめします。
まとめ
- ヌビアンの運営会社は株式会社Vapors。
- 社長は創業者でもある吉野誠氏。
- オーナー兼バイヤーのCOMBO氏も重要なキーパーソン。
- 吉野社長とCOMBO氏の二人三脚で成功を築いた。
- 2005年に上野の3坪の店からスタートした。
- 2013年のRick Owensのヒットが大きな転機に。
- 2021年にベイクルーズと資本業務提携を締結。
- 強みは独自のセレクト眼と編集能力。
- ヒップホップなど音楽カルチャーとの強い結びつき。
- Needlesなど人気ブランドとの別注・限定アイテム。
- 競合のGR8やcherry fukuokaとは異なる魅力を持つ。
- ヌビアンの軸は「音楽カルチャー」の提案。
- 店舗は原宿、渋谷、名古屋、大阪などに展開中。
- 公式サイト・実店舗は全て正規取扱品で安心。
- 採用情報は公式サイトや求人サイトで確認できる。
